Faux humains, vrais followers : le boom des influenceurs IA
La loi de juin 2023 encadre l'influence pour contrer ses dérives, alors même que le marketing digital voit l'essor d'influenceurs virtuels créés par l'IA. Ces avatars numériques font la promotion de marques, ce qui interroge sur la puissance de leur impact et sur les risques de leur suivi par les enfants.
Les influenceurs IA sont générés artificiellement par les marques à des fins publicitaires. L’influence est un procédé marketing visant à promouvoir une marque ou un produit auprès d’une audience pour influencer les comportements des consommateurs. Les influenceurs IA sont l’outil idéal, tant en termes d’image, que d’efficacité ou de coût. C’est hyper réaliste, les influenceurs IA questionnent le rapport des enfants à la beauté et à la quête de la perfection. Il est important d’éveiller l’esprit critique des plus jeunes sur la véracité et l’authenticité des contenus qu’ils regardent.
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